M. Jean-Baptiste Lemoyne, secrétaire d’État auprès du ministre de l’Europe et des Affaires étrangères, a présenté à la fin de l’année 2017 la nouvelle version de France.fr, le portail de la destination France, et a dévoilé son nouveau logo.
Une nouvelle version qui a pour objectif de répondre à l’ambition affichée de la France d’accueillir 100 millions de touristes en France en 2020. Ce site a donc vocation à renforcer la vitalité de la destination France et à mieux mettre en valeur ses marques mondialement reconnues.
La décision du gouvernement, en octobre 2015, d’attribuer au portail de la destination France le nom de domaine France.fr a été une étape décisive qui a permis de renforcer très significativement la visibilité de l’offre touristique française.
La refonte du site par le ministère de l’Europe et des affaires étrangères et Atout France vise à renforcer son rôle de référence et d’influence à travers le monde. Cet investissement de 2 millions d’euros consentis par le ministère de l’Europe et des affaires étrangères permet de transformer l’ensemble des supports digitaux de France.fr, ses différentes déclinaisons régionales et sa présence sur les réseaux sociaux. L’agence de communication BETC Digital a accompagné le projet.
Conçu pour inspirer le visiteur, susciter des envies d’expériences et de voyage immédiat, France.fr constitue une vitrine du meilleur de l’art de vivre de nos territoires. Il veut illustrer la créativité, la convivialité, la vitalité d’une France continuellement en mouvement, innovante, contemporaine et culturelle.
Vivant et dynamique, il suit l’actualité et révèle continuellement des événements, des réalisations inédites qui animent la destination en invitant à la découvrir plus souvent.
Le site met l’accent sur la création française dans les grands secteurs d’attractivité touristique, ainsi que sur les pôles d’excellence du tourisme, l’écotourisme, la montagne en été, le tourisme de savoir-faire, le tourisme nocturne, l’oenotourisme. Les 16 marques mondiales de destination définies à la demande du gouvernement sont spécifiquement mises en valeur.
La qualité et la diversité des contenus proposés répondent à un enjeu majeur : recharger l’imaginaire des territoires français en valorisant leurs identités, leur nature surprenante et vivante.
La version internationale du site France.fr, en français et en anglais, est disponible.
Au cours du 1er trimestre 2018, les contenus de cette version seront traduits en 14 autres langues et adaptés en fonctions des affinités de nos visiteurs internationaux pour être déployés en 29 sites locaux.